原创 世超 差评X.PIN

还清楚前几日咱们提及的微信新增的 “小蓝包” 作用吗

那是微信早先启动小范围试点的赠送特性，由于 “ 包装 ” 外形与蓝色红包界面相似，网友们便称其为 “ 蓝包 ” 。

这个功能现在相当基础，主要是可以从微信店铺里直接点选 “ 发给好友 ” 选项，选好商品并完成付款，礼物就送出去了，接收方会收到一个形似礼金的提示，点开它，再填写下地址即可。

起初觉得不过就是随便玩玩，没想到最近编辑部同事们彼此赠送些零食玩具，兴致高昂，乐在其中。

网络中，已有某种说法流行，称过年时不必接受礼物，若要接受，只应挑选小蓝宝。

但是，促使世超认为这件事需要再次讨论的关键，在于我们察觉到，抖音同样具备类似的赠送功能。

咱们再仔细一了解，发现小蓝包背后的故事还真不少。

先说微信小蓝包，大家是不是有种菀菀类卿的感觉？

确实，腾讯特别看重的纯元皇后，其实就是现在的微信红包。

那是在 2014 年 2 月 3 日，也就是中国农历的正月初四，当时全国人民都沉浸在迎接财神爷的欢乐气氛中。

马云立刻向全球过年的阿里巴巴管理者，连续发出“18次”通知，催促他们集合，导致正在弹奏夏威夷吉他的吴泳铭，由于买不到机票，最终选择包租一架飞机返回国内。

中层管理者收到的通知则是，无论什么情况，大年初六必须到岗。

而缘由十分明确，春节期间，微信凭借“红包”这项特色服务，促使逾三千万用户关联了个人银行账户。

据阿里内部人士追忆，微信仅用一周时间，便完成了支付宝十年所取得的业绩。

腾讯凭借微信红包打赢了移动支付这一仗，被马云称作是“突袭珍珠港”。

因此这款微信新推出的功能包发布之后，批评者认为阿里巴巴方面，大概都感到十分不安了，这难道会是腾讯发动的又一次大规模反击吗？

就目前看起来，似乎也没那么夸张。

不过小蓝包的消息一传开，直接就连着冲上了热搜。

这么几天用下来，网友们也是兴致勃勃地唠了起来。

有些人觉得挺不错的，以后给送朋友礼物不用费劲要地址了。

也有网友觉得，这特别适合初高中生给喜欢的人送点小东西。

另一边，也有些人觉得这个功能多此一举了。

然而，目前真正开始运用的人数量有限，究竟会受到怎样的评价，还无法贸然做出结论。

倒是隔壁的媒体老师们就已经吵起来了。

甚至还有觉得这个功能来晚了，舔狗经济已经崩塌啦。。。

我就纳闷了，送礼物怎么就和舔狗经济强行绑定了？

目前看来，这个微信里的送礼物功能，确实很适合情侣之间，或者关系比较亲近的男女互赠礼物。

可是，除了这些关系之外，大家就不互送礼物了吗？

我的一个从事模特经纪行业的朋友阿秀跟差评君说，这个功能对她而言十分便捷，每逢要给客户或中介赠送礼品时，最头疼的环节就是需要反复核实收件人的住址，一旦赠送对象数量增多，就很容易出现差错。

阿秀表示，依照我国民俗习惯，赠送礼品往往需要多次周转、推让一番方可完成，不过自从有了那个小蓝包特性，便可以节省许多功夫。

上个月圣诞节期间，她向几位客户赠送了礼品，不再像从前那样反复客气，还指导了他们使用微信的某个功能， "觉得彼此联系更紧密了" 。

此外，投资界对小蓝包的未来发展抱有相当大的期待，涉及该领域的股票纷纷录得显著上涨。

有些上市公司还特地广而告之自己接入了小蓝包。

甚至有的商家已经开始围绕小蓝包打起来广告。

我也浏览了微博和微信的留言板，发现许多网民认为相当有趣。

多数人的想法，几乎都和差评君相同，希望有人能赠送。

不过就像前面说的，送礼功能并不是微信先搞出来的。

大约在 2020 年前后，淘宝便推出了名为“赠予他人”的相似功能。

在商品页面点击 “赠予某人”，接着输入祝福的话语，即可制作出一张礼品卡，用以赠送给他人。

此外，淘宝的“赠予他”功能还有一个优点，就是接收方无需填写收货地址，平台会自动获取对方的住址信息，并且在礼物送达之前，收件人也无法知晓具体赠送的物品是什么。

先前提及的抖音，依据 tech 星球披露的信息，在今年春节期间，曾开展过名为“团购随心送”的营销活动。

每当自己购买某件商品之后，会有 “ 赠送好友的 ” 选项。

用户可以直接点击赠送给好友，然后跳转至礼物包装的编辑界面。

用户能够选用平台提供的封面及祝福语句作为电子礼物的装饰，包装环节结束后，再挑选抖音上的特定人士进行赠送，系统将通过私信途径告知接收者，在对话窗口中获取这份礼物。

朋友会在对话框里收到一个形似礼金的物品，点击开启便可立刻申请邮寄了。

据报道，抖音这个功能已经覆盖到了本地生活团购和电商产品上。

不过差评君在编辑部尝试过后，发现其他人也都没有这个功能，或许和小蓝包相似，现在可能只是在特定群体内进行测试。

腾讯旗下的产业基金会在 2014 年就已经投资了“礼物说”这个电商平台，到 2018 年，该平台的微信小程序正式上线，迅速获得了可观的销售额，短短三天内就送出了超过二十万份礼物。

因此看来，微信这次增设小蓝包的功能，既不新颖，也不主动呢。

公众反应热烈后，腾讯的发言人张军也在个人社交平台上发布信息澄清，表示公司并无宏伟蓝图。

依我之见，此言略带做作，微信那蓝色应用包实在缺乏商业层面的精明算计，即便天塌下来，也无人会相信它的伎俩。

咱们就看腾讯起家这么多年，真的不愧是南山必胜客。

所到之处空包网和礼品代发哪个好，无论是游戏场、社交圈，抑或是短视频平台，都展现出不俗的实力，历经沉浮，最终成为持续参与的高手。

然而只在网络零售领域遭遇挫败，昔日的拍拍网被淘宝压制得十分狼狈，后来也基本销声匿迹。

不过，这几年拼多多的崛起，可能又让腾讯觉得自己能行了。

记得最初拼多多的扩张，是借助微信中爆发式 “ 分享得奖励 ” 模式发展起来的。

微信起初对拼多多早期的拼团功能颇为反感，认为其严重干扰了用户，因此曾明令禁止拼多多的这种做法。

假如，我是说假如啊，找些门路，把它包装成一个更易被大众接受、更乐意主动使用的形态，是否可行呢？

小蓝包好像就有那么点味道。

此外，以寄生在微信环境中的微店和有赞为例，虽然不能断言它们经营状况有多么理想，但至少表明，依托微信平台开展电子商务，具有现实可能性。

我们留意到，腾讯今年在电商方面的全新部署并非无端猜测，不是轻率提出的。

今年八月，腾讯公司宣布允许商家将视频号小店转换为微信小店，九月，视频号又显著降低了商家的入驻条件，只需要提供营业执照和商品详情即可。

最新公布的腾讯第三季度财务报告沟通会议中，将近半数提问集中讨论了视频号和微信小店议题。

马化腾本人也明确指出，当前正以微信小店为核心推动电商整体布局的革新，意图依托微信平台构建一致且可靠的购物环境。

因此空包网和礼品代发哪个好，据差评君分析，小蓝包应当算作腾讯试图再次引发电商领域动荡的一个环节。

就从目前试用体验来看，小蓝包还有很多有待改进的地方。

例如礼物价格是否应当公开，或者是否应该由赠送者决定，微信方面都需要深入研讨。

一方面，如果增加这个功能，似乎增加了操作的复杂度。

明白，现在微型包装的运用变得非常复杂，若再考虑各种情况，流程会变得更加复杂，而微信向来注重简化步骤，因此这似乎难以被它所接受。

然而在许多情况下，赠送礼物时确实不希望收礼人知晓其具体价值，否则就会破坏送礼的意境。

此外，微信红包内装的是众所周知、毫无夸大其词、全国通用的法定货币，而小蓝包赠送的却是一种自己未曾接触过、不知具体形态的“物品”，这还代表着一套比网上购物更复杂的“未知”过程，例如赠送与接收双方对物品的期望和认知存在差异。

至少目前的微信小店以及小蓝包，无法解决这种矛盾。

此外，诸如一人对应多人赠送礼品、单次可发放数份赠品、能否实现转送等功能，均是小蓝包当前阶段必须面对的，更不用说如何应对微信店铺商家及产品资源匮乏的现状。

我们另外向几位从事网络销售的同乡进行了咨询，他们普遍认为当前形势尚不明朗，近期内基本上不会单独为了那种小包装产品而开设新的微信店铺。

因此，我们只能说，那个小蓝包要走的路还非常遥远，能不能达到当年微信红包的火爆程度，我们还得继续等待观察。

然而我们绝不能轻视人际扩散的可怕影响，比如说 “秋季首饮奶茶” 这一现象竟能引发如此狂热。

那手指点点随手送点小礼物，截个图发朋友圈不比这更简单多了？

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